Здравствуйте!
Поскольку, я давала этот ответ в вопросе, который сейчас закрыли, то, скорей всего, я закавычу свой этот ответ, хотя свой ответ я на той страничке и удалила.
Итак, Себрмаркет решил стать более современным, а, также, чтобы его название было говорящим.
Купер — значит — покупать. Возможно, новое название восходит и к слову КУрьер, и в данном случае, маркетологи хорошо угадали: КУПить, КУрьер.
Потому, что в русском языке суффикс -ер- часто является суффиксом, который служит для обозначения какой-либо профессии: шахтёр, вахтёр.
Уверена, что мы ещё узнаём изюминку нового названия Сбермаркета.
**
**
автор вопроса выбрал этот ответ лучшим
Сбер активно развивал "Вселенную Сбер", то есть разные сервисы. Так возникли Сбермегамаркет и Сбермаркет. Потом поняли, что легко запутаться, и Сбермегамаркет переименовали в Мегамаркет. Кстати, так себе вариант, потому что маркетов разных много. Поэтому Сбермаркет решили переименовать во что-то более краткое. Придумали слово Купер. Оно вроде как иностранное, а в корне все же поблескивает слово "купи". Сбер так и призывает — купи у нас, купи…
У меня опыт покупок в Сбере не слишком положительный. То промокоды отменят на скидку, то орехи гнилые пришлют….
Если честно, то я не понимаю смысл переименования проектов. Как говорится в математике, от перемены мест слагаемых сумма не изменяется. Люди уже привыкли к названию "Сбермаркет". Возможно название не так сильно выделялось, но здесь нужно было изначально давать проектам правильные названия.
В сети уже начали рассуждать, что название "Купер" больше подходит к такому проекту, как "Сбермаркет". Считается, что слово "Купер" показывает на способность покупать.
Могу сказать, что в последнее время у крупных компаний есть популярная тенденция менять свои названия. Лично я не понимаю в этом смысла, компании лишний раз привлекают к себе внимание.
Мы живем в эпоху конкуренции между информационными потоками. В таких ситуациях более конкурентоспособными оказываются короткие, но емкие единицы информации, слова, названия
Поэтому маркетологи Сбера активно занимаются ребрендингом и сменой названий. Сначала они сделали из Сбербанка Сбер, потому что из названия Сбер и так дает достаточно информации о том, чем занимается называемое.
С том же направлении действовали при замене Сбермаркета на Купер. В корни слова "купер" содержится т аж информация, что и в более длинном слове "маркет", отсылку к экосистеме "Сбер" в варианте "Купер" выражает не слово, а цвет.
В общем, технически все сделано по уму, но вариант "купер" похож на англицизм, это зайдет не все возрастным группам, может быть стоило остановиться на других похожих словах -купе или даже просто куп.
Российский онлайн-сервис «СберМаркет» появился в 2019 году, как часть совместного предприятия Сбербанка и
Mail.ru Group. Сервис был создан для доставки за 2 часа товаров и продуктов из супермаркетов, а также готовый еды из кафе и ресторанов.
Сервис пользуется спросом у пользователей, так как сотрудники покупают продукты и товары в торговых сетях, не делают никакой наценки, а надо только оплатить доставку до дверей квартиры или офиса. Сегодня сервис доступен в 360 городах России.
В компании сервиса онлайн-доставки сообщили, что с 1 июля 2024 года произойдёт ребрендинг и появится компания «Купер», которая позволит выделиться среди конкурентов, стать ближе к покупателям и расширить аудиторию.
Наименование «Купер» происходит от слова «купить». Учредители рассчитывают, что после ребрендинга каждый
курьер — купер компании станет для покупателя «своим парнем», добрым соседом, который никогда не окажет в помощи и быстро доставит любой заказ.
Основой нового фирменного стиля станет название строчными буквами в логотипе и иконка самого «Купера» с буквой «К». На ребрендинг выделяется полгода, за которые обновятся все рекламные носители, обновится форма более
64 тысяч сборщиков и курьеров, произойдёт брендирование более тысячи автомобилей доставки.
Когда маркетологи Сбербанка проводили ребрендинг, то выбирали короткое, емкое слово, суть которого понятна сходу. Остановились на слове "Купер", то есть сокращенно от слова "купить", "покупка". Сразу ясно, что данная организация связана с покупками.
Интересно, что у слова "купер" в английском варианте есть несколько значений. Одно из которых означает "дегустатор". Думаю, что здесь тоже есть скрытый смысл. Подразумевается, что со временем сможем продегустировать новую продукцию.
Действительно, бывший Сбермаркет постоянно работает над расширением ассортимента.
Считаю, что слово Купер звучит более емко и понятно, чем Сбермаркет.
С 1 миля 2024 года сервис доставки еды и продуктов Сбермаркет сменил название. Он просуществовал почти пять лет, начиная с 2019 года. Ребрендинг провели, чтобы оживить продажи, привлечь новых покупателей, любят руководители Сбера проводить ребрендинги. Что касается нового названия "Купер", оно не имеет отношения к американскому писателю Джеймсу Фенимору Куперу, который писал исторические романы про колониальных туземцев. "Купер" происходит от слова "купить", это такой безотказный покупатель. Кроме названия также сменился логотип компании. Посмотрим, что из этого выйдет, окупятся ли масштабные вложения в ребрендинг.
Озвучу свое, может быть и далекое от истинного смысла, мнение — Сбер сейчас активненько так начинает слово "сбер" убирать из всех названий. Ну, видимо, хотят все же Сбер оставить исключительно для финансов, а то тень, знаете ли, всякие там приложения бросают. Оставить просто Маркет, как-то оно и не совсем получалось комильфо, вот и придумали Купер. Ребрединг, видимо, предусматривал какие-то стратегические в целом задачи, само название, как представитель их вроде озвучивал, просто перевод в существительное такого глагола из русского языка, как "купить", и это не покупатель по итогу, а образ такого себе проворного парня по соседству, который с легкостью поможет вам что-то где-то достать, еще и доставит и смонтирует, если надо. Возьмет за это умеренно, сделает все весьма так качественно. Короче, купер просто таки, не иначе:)
Действительно c 1 июля 2024 года Сбермаркнт решил сменить название на "Купер " на более по его мнению, звучное и подходящее.
Вообще Сбербанк убирает из названий слово сбер, например Сбермегамаркет стал Мегамаркетом, а Сбермаркет Купером.
Купер от слова купить, пояснили в маркетплейсе.
Типа свой парень, сосед, который появляется, когда необходим в данный момент .
Сделали сервис, как считают в компании "более человечным".
Сейчас в компании начнут менять всю форму одежды курьерам, сборщикам на более яркую, название маркетплейса, рекламу .
Название пока для нас непривычное, но обычно быстро привыкаешь ко всему, и к обновленном Сбермаркету — Куперу привыкнем.
Была недавно очень удивлена, обнаружив вместо приложения Сбермаркета приложение Купер.
Смена названия произошла в результате ребрендинга. Ранее Сбермаркет назывался Инстамарт, то есть это уже второй ребрендинг организации.
Купер происходит от слова "купить", "покупать". То есть это однокоренные слова с корнем -КУП-. У пользователей должна быть четкая ассоциация именно с покупками (у меня, честно говоря, ее не возникло).
Кроме корня в слове есть суффикс -ЕР (также используется -ЁР), который как правило обозначает принадлежность человека или предмета к занятию, профессии. Например: дирижер, стажер, суфлер и т.д. В нашем примере купЕР означает закупщика, должна возникнуть ассоциация с таким добрячком-соседом, своим парнем. Новый логотип с человечком должен эту ассоциацию подкрепить.
Потому что Сбермаркет слабое название и не привлекает внимание, больше идет ассоциация с банковскими услугами, а Купер от слова Купи подразумевает покупки или доставку, тут чисто из-за маркетинга и привлечения клиентов.
Источник: