Рост влияния социальных сетей
В последние годы социальные сети играют всё более заметную роль в политической жизни общества. Их влияние особенно возрастает в период избирательных кампаний, когда политики и партии активно используют платформы социальных медиа для продвижения своих идей и привлечения сторонников.
Аудитория соцсетей
Популярные социальные сети, такие как Facebook, Twitter, Instagram и YouTube, насчитывают сотни миллионов и даже миллиарды пользователей по всему миру. Это огромная аудитория, к которой политики стремятся обратиться напрямую, минуя традиционные СМИ.
- Facebook — 2,9 млрд активных пользователей ежемесячно
- YouTube — 2 млрд активных пользователей ежемесячно
- Instagram — 1,4 млрд активных пользователей ежемесячно
- Twitter — 353 млн активных пользователей ежемесячно
Таким огромным охватом аудитории не может похвастаться ни один телеканал или печатное издание. Поэтому присутствие в соцсетях для политиков крайне важно.
Возможности таргетированной рекламы
Социальные сети позволяют размещать целевую рекламу с точным попаданием в нужную аудиторию по полу, возрасту, географии, интересам и другим параметрам. Это идеальный инструмент для агитации конкретных групп избирателей.
| Преимущества | Недостатки |
|
|
И Facebook, и Twitter активно используются политическими партиями и кандидатами для продвижения в соцсетях во время предвыборных гонок. Рекламные возможности этих платформ позволяют охватить нужные для каждого кандидата группы избирателей и донести до них свои послания.
Вирусный эффект информации
Отличительная черта социальных сетей — это возможность легкого и быстрого распространения информации между пользователями. Популярный пост может моментально набрать огромное количество просмотров, лайков и репостов.
Механизмы распространения
- Репосты публикаций в ленту новостей
- Упоминания и хештеги в постах и комментариях
- Ссылки в личных сообщениях
- Встраивание постов на внешние сайты
Так любое яркое и резонансное заявление политика может моментально получить огромную популярность и охватить миллионы людей. Причем это происходит быстрее, чем успевают отреагировать традиционные СМИ.
Вирусный маркетинг
Эту особенность активно используют в своих предвыборных кампаниях политтехнологи и маркетологи. С помощью вирусного маркетинга в соцсетях запускаются мемы и акции, моментально набирающие популярность и распространяющие политические месседжи.
Ярким примером может послужить предвыборная кампания Дональда Трампа в 2016 году с лозунгом Make America Great Again. Этот слоган моментально стал вирусным мемом и повсеместно тиражировался в Facebook, Twitter, Instagram и других сетях сторонниками Трампа.
Опасности манипуляций
При всех своих преимуществах для политической коммуникации, социальные сети несут и серьезные риски.
Недостоверная информация
В соцсетях очень легко распространять недостоверную информацию, слухи и откровенную ложь. Этим активно пользуются как зарубежные, так и отечественные политтехнологи для дискредитации оппонентов и манипуляции общественным мнением.
Иностранное вмешательство
Социальные сети делают любые выборы уязвимыми для вмешательства из-за рубежа. Известны многочисленные факты использования российскими хакерами Facebook и Twitter для распространения ложной информации во время выборов в США и Европе. Это позволяет оказывать влияние на их результаты в нужном для России ключе.
Массовые бот-атаки
Сети автоматизированных бот-аккаунтов могут нести серьезную угрозу для честности голосования. С их помощью злоумышленники способны:
- Массово оставлять ложные отзывы и рейтинги
- Распространять нужную им информацию
- Генерировать ложный ажиотаж вокруг кандидата
- Проводить атаки на ресурсы оппонентов
- Оказывать прямое давление на избирателей
Такие манипуляции способны серьезно исказить результаты голосования, особенно с небольшим перевесом одного из кандидатов.
Регулирование социальных сетей
Чтобы снизить риски манипуляций и фейковых новостей в соцсетях в период выборов, государствам необходимо:
- Разрабатывать специальное законодательство, регулирующее работу соцсетей
- Создавать госорганы по контролю за соблюдением законов о выборах в интернете
- Обязывать компании принимать меры по выявлению фейков и бот-сетей
- Устанавливать жесткие санкции за нарушения в виде штрафов и блокировок
Ряд таких инициатив уже реализуется в Европе и США, однако многие вопросы правового регулирования деятельности транснациональных IT-гигантов остаются открытыми.
Таким образом, роль социальных сетей в политической жизни общества в последнее время сильно возросла. Особую актуальность их влияние приобретает в период избирательных кампаний. И положительное их воздействие в плане коммуникации политиков с избирателями, и негативное в виде возможных манипуляций — все это нужно учитывать и правильно регулировать на государственном уровне.